B | 一年多过去了，Doctor Who 的未来似乎依然不明朗。从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。BBC 表示将对该系列的制作进行招标，允许外部公司竞标制作。赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。然而，自该公告发布以来已过去数月，上周 Doctor Who 编剧 Mark Gatiss 表示，该系列的回归将“悄无声息地推迟”，因为它现在需要休整。考虑到这一切，Piper 在本周末于伦敦举行的“For the Love of Fantasy & Sci-Fi”大会上被问及她在 Doctor Who 中的未来也就不足为奇了。线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。虽然这位女演员依然守口如瓶，但她确实确认了自己“不是下一任候补博士”。影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。“我不是下一任博士，我是处于休止状态的 Rose Tyler，”Piper 说道。“抱歉，这是一个非常神秘的回答，但因为我目前没有以博士的身份拍摄 Doctor Who，我不能撒谎说我是。

C | 与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。我在流汗，我讨厌这种感觉。

D | ”“我认为你们都必须非常有耐心，”她继续说道。

E | “当它回归时，一切都是值得的。我认为我们需要庆祝的是这部剧已经播出了 26 年（新版），它存在了很长时间，获得了巨大的成功，并对许多人的生活产生了积极的影响。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。它最近经历了一段艰难时期，我认为每个人都需要冷静下来，等待这段时空留白后会带来什么。”Piper 提到的“艰难时期”似乎是指在之前的共同资助伙伴迪士尼因收视率平平及质量批评而失去兴趣后，剧集面临的制作困境。剧集主管 Russell T. Davies 和现有的制作公司 Bad Wolf 均在今年早些时候确认，他们将不再参与该系列的未来制作，与此同时，BBC 也确认了其招标意向。Deadline 此前的一份报道暗示，尽管——或者可能正是因为——Doctor Who 的传奇地位，制作公司现在对承接该剧犹豫不决。

F | 权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。

G | “你必须疯了才会去接，”一位消息人士说。“对于目前市场上的任何制片人来说，在迪士尼撤资的阴影下，这都有点像一场噩梦，”另一位表示。第三位消息人士指出，该系列的预算可能会降至每集 300 万美元左右——仅为迪士尼此前资助预算的一半，这引发了艰难的对比。

H | 配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。

I | 这一切都与《Doctor Who Magazine》前编辑 Tom Spilsbury 的评论相吻合。他去年曾暗示，在确定该系列的下一次转型之前，“可能需要五六年时间才能看到新内容”。“届时，将由 2005 年的那代孩子来重启这部剧，正如 Russell 所预言的那样。一如既往，时间会证明一切。从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。通过媒体体验的方式，品牌打造的海外观赛场景被进一步转化为可感知、可分享的内容，让更多消费者透过真实体验，感受到不同文化背景下因足球而生的共同热爱，也让“世界的青岛”与“世界的热爱”完成了一次双向奔赴。热爱落地：70城观赛派对接力，青岛啤酒球迷队正式成立作为国内最具代表性的足球文化IP之一，青岛啤酒球迷大会在本届足球盛会期间再次与广大球迷见面。从城市社区到热门商圈，从观赛现场到品牌互动空间，青岛啤酒陆续走进全国70座城市，开展70场观赛派对，让不同年龄、不同职业的足球爱好者因为共同的热爱相聚在一起。与以往不同，今年的观赛派对更加注重球迷的参与感与体验感。观赛互动、足球挑战、品牌体验、球迷交流等丰富环节，让赛事之外的每一个观赛夜晚都充满激情。大家在这里讨论比赛、预测比分、分享各自与足球相伴的故事。随着70城观赛派对接力推进，第七届青岛啤酒球迷大会在长沙成功举办。活动现场，来自全国各地的球迷共同见证青岛啤酒球迷队正式成立，48位球迷代表获颁球迷队专属身份认证。从一场观赛活动，到一支属于球迷自己的队伍，青岛啤酒将足球热爱沉淀为长期陪伴球迷成长的品牌文化。从品牌出海到文化共鸣，打造属于世界的欢聚语言近年来，中国品牌正不断走向世界，品牌全球化也逐渐从产品输出迈向文化表达。

J | 如何与不同国家和地区的消费者建立情感共鸣，已成为越来越多中国品牌思考的重要课题。足球是世界通用的语言，也是跨越文化和地域的重要纽带。对于青岛啤酒而言，"与你共赴热爱"不仅是一场足球营销，更是一种品牌表达。无论是在国内球迷大会，还是海外快乐小羊观赛现场，不同国家、不同文化背景的人们因为共同的足球热爱相聚，也让品牌在真实互动中与消费者建立起情感连接。从产品走向世界，到与全球消费者共享足球文化，中国品牌的全球化正在拥有更加丰富的表达方式。而青岛啤酒，也借助足球这一世界语言，让"世界的青岛"更加深刻的融入国际叙事中。热爱永不散场，欢聚仍将继续足球盛会终将落幕，但热爱不会因为终场哨声而停止。从一句"与你共赴热爱"的品牌主张，到范志毅发起关于足球热爱的邀约；从覆盖全国70座城市的观赛派对，到海外球迷共享赛事激情；从线上话题持续发酵，到权威媒体不断放大传播声量，青岛啤酒将足球热爱贯穿于品牌表达、球迷互动和观赛体验之中，让更多人为热爱相聚，也让更多故事因热爱发生。当比赛结束，故事仍在继续；当热爱汇聚，相聚永不散场。未来，青岛啤酒也将继续以更加丰富的消费体验和更加多元的互动方式，与全球消费者分享热爱快乐，让热爱不断延续，让欢聚始终相伴。

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